Mandag startede den årlige DMA konference i San Diego, hvor knap 100 danske deltagere er rejst over på en tur arrangeret af Danish Direct.

Hvad er der så nyt under den californiske sol i år? På det ydre ikke det store.

Men der er alligevel et par forhold der giver grund til eftertanke efter den første dag.

Til sammenligning med sidste års arrangement i Las Vegas, så er ordet krise mere eller mindre klinisk forsvundet fra åbningstalen og dagens emner. I Las Vegas var den finansielle krise det gennemgående tema, så det virker som om det er blevet politisk ukorrekt at tale om krise – eller også gider de ukuelige amerikanere bare ikke længere høre om krisesnak. Måske er det en Obama effekt, men det er påfaldende at ord som ”et svært år” var det tætteste vi kom på krisen.

Dagens hovedtaler var Martha Stewart, som lægger sig i en række af de ”super iværksættere” som i den grad har udlevet den amerikanske drøm. Tidligere talere har fx været Richard Branson, Christine Hepfner m.fl. Martha Stewart er et begreb indenfor livsstil, mad og design. Amerikas svar på Isabella Smith (eller også er det omvendt). Martha Stewart er et personligt brand, i ordets egentlige betydning. Og hvad der er startet som et livsstilsmagasin i 90’erne er i dag et imperium af magasiner, varer, portaler osv. Omnipresence (allestedsværende) er filosofien. Om det så også omfatter tilstedeværelse i et fængsel – pga. en dom om insiderhandel - tvivler jeg på. Men Martha Stewarts imperium og personlige brand har tydeligvis klaret dette helt uden problemer. Gad vide om den var gået i Danmark?

Hvis man tror, at en DMA konference kun handler om direct mails og databaser, så kunne det ikke være mere forkert. Det hedder stadig DMA, men mit bedste bud er at om nogle år, så kan det lige så godt hedde IMA. For konferencens officielle titel er: The Global Event for Integrated Marketing - hvilket må siges at være en passende titel. Konferencen afspejler følgende globale megatrends:

• Digitaliseringen, som giver os mange nye digitale kanaler (fx sociale medier)
• Krav om målbarhed og resultat i markedsføringen
• Nye værktøjer der kan styre individuel kommunikation til mange

Parrer man disse tendenser, så står mange annoncører og bureauer overfor mange udfordringer og muligheder. Integration er nøgleordet – i særdeleshed integration af brand og direct kommunikation. De annoncører og bureauer der forstår denne underlæggende ændring af marketing grundbegreberne vil stå tilbage styrket.  Konferencen handler grundlæggende om denne integrationsproces.

Med venlig hilsen

Peter Juul Ottesen